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HANDOVER: GIRLS JUST WANNA HAVE FUN

Por Laura Martínez

Conversamos con Ariadna Díaz, CEO y directora creativa de la firma HANDOVER sobre moda, comunidad y una nueva generación de chicas que quiere vestirse para disfrutar y divertirse.

Este verano, HANDOVER ha tomado el relevo de la concept store de Los Felices, llevando hasta el hotel su particular mezcla de moda, humor y actitud. Nacida en 2022 a partir de una idea tan sencilla como reinterpretar una prenda tradicionalmente masculina —el bóxer—, la marca ha crecido hasta convertirse en algo mucho más grande que una colección de ropa.

HANDOVER no habla solo de lo que llevamos puesto. Habla de las chicas que están detrás de esas prendas, de las referencias que comparten, de la comunidad que han construido y de una manera bastante despreocupada de entender la moda. Aprovechamos su paso por Los Felices para hablar con su creadora sobre los orígenes de esta idea que no para de dar que hablar y llenar moodboards de toda fashionista que se precie.

Para quien todavía no conozca HANDOVER, ¿cómo describiríais la marca en una sola frase?

A.D: HANDOVER es una marca creada de chicas para chicas, que mezcla moda, comunidad y ese punto divertido y un poco canalla.

¿Cómo nació la idea de crear HANDOVER y qué echabais de menos en el panorama de la moda cuando empezasteis?

A.D: HANDOVER nació en 2022 de una forma bastante orgánica. Empezamos reinterpretando una prenda tan masculina como el bóxer y llevándola al armario femenino. Nos hacía gracia esa idea tan cotidiana de robarle los bóxers a tu novio o a tu ex y convertirla en algo nuestro. Pero desde el principio vimos que había algo más allá del producto. Echábamos de menos marcas con las que sentirnos realmente identificadas, no solo por cómo vestían, sino por cómo hablaban y por el universo que construían alrededor. Queríamos crear una marca en la que las chicas pudieran verse reflejadas y sentirse parte de algo.

Vuestra identidad visual es muy reconocible. ¿De dónde viene todo ese imaginario?

A.D: Tenemos muchísimas referencias y además van cambiando constantemente. Nos inspira mucho la moda vintage, la música, el cine, la fotografía, las chicas que vemos por la calle, nuestros viajes, Internet… Al final, HANDOVER tiene bastante de nuestro propio imaginario.

Nos gusta mucho jugar con contrastes: algo romántico con algo más rockstar, una prenda muy femenina con otra más masculina, algo aparentemente muy cuidado con algo un poco más espontáneo o imperfecto. Creo que esa mezcla es lo que hace que el universo de HANDOVER sea reconocible.

HANDOVER ha cambiado mucho desde aquella primera colección. ¿Cómo se gestiona ese crecimiento sin perder la esencia?

A.D: Ha evolucionado muchísimo. Empezamos siendo un proyecto muy pequeño, haciendo producciones casi artesanales, y hoy tenemos un equipo mucho más grande, producimos a otra escala y vendemos internacionalmente. Evidentemente, eso te obliga a profesionalizar muchísimas cosas. Aún así, hay algo que intentamos proteger muchísimo a medida que crecemos y es que HANDOVER siga sintiéndose cercana. No queremos convertirnos en una marca que simplemente lanza ropa. La comunidad, nuestra forma de comunicarnos y hacer que las chicas sientan que están creciendo con nosotras es totalmente innegociable.

Muchas de vuestras piezas tienen un punto muy libre, divertido y veraniego. ¿Qué significa el verano para HANDOVER?

A.D: Nos gusta mucho todo lo que representa el verano más allá de la estación en sí: esa sensación de libertad, de improvisar planes, viajar, salir, conocer gente, vestirte de una manera más despreocupada… Incluso cuando diseñamos colecciones que no son de verano, intentamos mantener un poco esa sensación de no tomarnos la moda demasiado en serio y vestirnos, sobre todo, para pasárnoslo bien.

Este verano habéis formado parte de la concept store de Los Felices. ¿Qué os atrajo del proyecto?

A.D: Nos gustó mucho porque no lo veíamos simplemente como un punto de venta. Los Felices tiene un universo muy construido y una experiencia alrededor que encaja mucho con nuestra manera de entender una marca.

Además, Ibiza tiene esa mezcla de gente de todas partes, verano, moda, música y espontaneidad que conecta muchísimo con nosotras. Nos parecía un lugar muy natural para que HANDOVER estuviera presente y, sobre todo, una oportunidad muy interesante para ver cómo reaccionaba a la marca un público internacional en un contexto físico diferente.

Los Felices mezcla moda, diseño, Ibiza y ese imaginario de Palm Springs. ¿Sentís que HANDOVER ha encontrado aquí un público especialmente afín?

A.D: Sí, totalmente. Creo que compartimos una forma bastante parecida de entender la estética: muy visual, divertida y nostálgica.

Además, ha sido muy interesante encontrarnos con chicas que quizá no conocían HANDOVER previamente y que pudieran descubrir la marca allí. Para nosotras también es una forma de salir de nuestro entorno digital habitual y ver cómo se relaciona la gente con las prendas cuando las descubre físicamente.

¿Qué ha sido lo más especial de pasar toda una temporada en contacto directo con vuestras clientas?

A.D: Una de las cosas que más ilusión nos hace siempre es ver que alguien de otro país reconoce HANDOVER. Somos una marca que nació en España y relativamente joven, así que encontrarte a una chica que viene de Estados Unidos, Reino Unido o cualquier otra parte y que ya conoce la marca por TikTok, Instagram o porque tiene alguna de nuestras prendas nos hace mucha ilusión. Y también nos encanta lo contrario: chicas que nos descubren por primera vez físicamente, se prueban algo, preguntan por la marca y después empiezan a seguirnos. Esa transición del mundo físico al digital nos parece muy guay.

Si tuvierais que crear una pieza exclusiva inspirada en Los Felices, ¿cómo sería?

A.D: Probablemente cogeríamos uno de nuestros códigos más reconocibles, como el bóxer, y lo llevaríamos al universo de Los Felices. Me imagino algo muy retro, inspirado en Ibiza y Palm Springs, quizá con rayas, colores lavados o algún print que pareciera sacado de un hotel de los años 70. Tendría que ser una pieza que te pudieras poner directamente después de salir de la piscina, pero también para irte a tomar algo y acabar saliendo esa noche. Muy HANDOVER y muy Ibiza.

¿Qué viene ahora para HANDOVER? ¿Hay algún sueño o proyecto que os apetezca compartir?

A.D: Estamos en un momento muy emocionante porque sentimos que la marca está entrando en una nueva etapa. Queremos seguir creciendo internacionalmente y, al mismo tiempo, empezar a llevar la marca cada vez más al mundo físico.

Nos apetece explorar nuevos mercados, trabajar con retailers internacionales, hacer más pop-ups y crear experiencias donde podamos encontrarnos de verdad con nuestra comunidad. También queremos seguir ampliando el universo de producto y que cada vez puedas encontrar más partes del armario de una chica HANDOVER dentro de la marca.

Pero probablemente el sueño más grande es conseguir crecer muchísimo sin perder esa sensación de que HANDOVER sigue siendo nuestro espacio seguro de las girlies. Que dentro de unos años sea una marca mucho más grande, pero que una chica siga entrando en nuestro universo y sintiendo que está entre amigas.